Inhoudspijlers voor een kleine onderneming: een praktijkvoorbeeld
Door Juste Tools · Gepubliceerd
Contentpijlers zijn terugkerende onderwerpen die je helpen nuttige berichten te ordenen. Kies ze uit de vragen van uw klanten en het werk dat u kunt laten zien. Drie duidelijke onderwerpen kunnen nuttiger zijn dan een lange lijst met brede labels zoals inspiratie of waarde.
Begin met vragen, niet met categorieën
Voor een fotografiebedrijf kunnen klanten vragen hoe ze zich moeten voorbereiden, hoe sessies werken en hoe ze de resulterende afbeeldingen kunnen gebruiken. Deze vragen suggereren drie pijlers: voorbereiding, de sessie en het eindresultaat.
Dit is een voorbeeldstructuur. Een reparatiebedrijf of softwarestudio heeft verschillende vakken nodig.
- Voorbereiding: kleding, locatie en een eenvoudig poseplan.
- De sessie: wat er gebeurt, wie erbij betrokken zijn en hoe keuzes gemaakt worden.
- Het resultaat: afbeeldingen selecteren, delen en afdrukken.
Geef elke pijler een bruikbare grens
Schrijf één zin waarin je uitlegt wat er in de pijler thuishoort en wat niet. Een post over boeken kan een praktische voorbereiding zijn; een niet-gerelateerde trend heeft geen huis nodig simpelweg omdat deze elders de aandacht trekt.
Verzamel actuele vragen onder elke kop. Als een pijler alleen maar vage slogans heeft, vervang deze dan door iets dat je kunt uitleggen aan de hand van werk en voorbeelden. Vermijd dat u elke week hetzelfde aantal berichten uit elke categorie forceert.
Gebruik pijlers om concepten te ontwikkelen
Kies een vraag en beantwoord deze volledig voordat u naar een andere gaat. Houd bij welke onderwerpen tot vervolgvragen van lezers leiden en voeg deze vervolgens toe aan de ideeënlijst. Categorieën helpen de consistentie, maar ze bewijzen de zoekvraag niet en garanderen geen sociaal bereik.